SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, takich jak Google czy Bing. SEO ma na celu poprawić widoczność strony w wynikach organicznych, czyli niepłatnych. SEO dzieli się na trzy główne obszary: treść, linki i technika. W tym artykule skupimy się na tym ostatnim aspekcie i omówimy najczęstsze błędy techniczne SEO, które mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie strony.
Błędy techniczne SEO to takie, które dotyczą sposobu działania i budowy strony internetowej. Mogą one utrudniać indeksowanie i ocenianie strony przez roboty wyszukiwarek, a także pogarszać doświadczenie użytkowników. Niektóre z nich są łatwe do wykrycia i naprawy, inne wymagają bardziej zaawansowanych narzędzi i umiejętności. Oto kilka najczęstszych problemów technicznych SEO i sposoby ich rozwiązywania:
1. Zduplikowana treść.
Zduplikowana treść to taka, która występuje na więcej niż jednym adresie URL na tej samej lub innej stronie internetowej. Jest to niekorzystne dla SEO, ponieważ może powodować konflikt sygnałów dla wyszukiwarek, które nie wiedzą, która wersja treści jest oryginalna i najbardziej relewantna dla zapytania użytkownika. Może to powodować zjawisko “kanibalizacji słów kluczowych”, które powoduje wahania pozycji strony w wyszukiwarce.
Wykres pozycji z narzędzia SeoStation prezentujący zmiany podstrony mogące świadczyć o kanibalizacji słów kluczowych, będącej jednym z efektów błędów technicznych w SEO.
Zduplikowana treść może być spowodowana przez różne czynniki, takie jak:
- brak kanonicznego adresu URL (czyli wskazania preferowanej wersji strony),
- niepoprawna konfiguracja domeny (np. brak przekierowania z wersji bez www na wersję z www lub odwrotnie),
- niejednolite linki wewnętrzne lub zewnętrzne, niepoprawna paginacja (np. brak atrybutu rel=next/prev),
- niepoprawna implementacja języków lub lokalizacji (np. brak atrybutu hreflang).
Aby naprawić problem zduplikowanej treści, należy zidentyfikować źródła duplikatów i zastosować odpowiednie rozwiązania, takie jak:
- ustawienie kanonicznego adresu URL za pomocą znacznika link rel=canonical lub nagłówka HTTP Link,
- poprawienie konfiguracji domeny i przekierowań 301,
- ujednolicenie linków wewnętrznych i zewnętrznych, p
- oprawienie paginacji i implementacji języków lub lokalizacji.
2. Niedostępna lub wolna strona.
Niedostępna lub wolna strona to taka, która nie ładuje się poprawnie lub zajmuje zbyt dużo czasu na wczytanie. Jest to szkodliwe dla SEO, ponieważ może zniechęcać użytkowników do odwiedzania strony i zmniejszać wskaźniki zaangażowania, takie jak: czas spędzony na stronie, liczba odwiedzanych podstron czy współczynnik odrzuceń. Ponadto, szybkość ładowania strony jest jednym z czynników rankingowych dla wyszukiwarek, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Niedostępna lub wolna strona może być spowodowana przez różne czynniki, takie jak: problemy z serwerem (np. przeciążenie, awaria, błędna konfiguracja), problemy z kodem źródłowym (np. błędy skryptów, zbyt duża ilość kodu, niepoprawna kompresja), problemy z zasobami (np. zbyt duże obrazy, zbyt wiele plików CSS lub JavaScript, niepoprawne wykorzystanie pamięci podręcznej). Aby naprawić problem niedostępnej lub wolnej strony, należy zidentyfikować przyczyny opóźnień i zastosować odpowiednie rozwiązania, takie jak: monitorowanie stanu i wydajności serwera, poprawianie błędów i optymalizacja kodu źródłowego, optymalizacja zasobów i wykorzystanie pamięci podręcznej.
3. Niepoprawna struktura strony.
Niepoprawna struktura strony to taka, która nie jest logiczna, spójna i czytelna dla użytkowników i wyszukiwarek. Jest to niekorzystne dla SEO, ponieważ może utrudniać nawigację i odkrywanie treści na stronie, a także wpływać na hierarchię i znaczenie poszczególnych podstron. Niepoprawna struktura strony może być spowodowana przez różne czynniki, takie jak: brak lub nadmiar kategorii i podkategorii, brak lub nadmiar linków wewnętrznych, brak lub nadmiar linków w menu głównym lub bocznym, brak lub nadmiar treści na poszczególnych podstronach, brak lub nadmiar znaczników nagłówkowych (H1-H6), brak lub nadmiar znaczników meta (np. title, description, keywords). Aby naprawić problem niepoprawnej struktury strony, należy zidentyfikować słabe punkty i zastosować odpowiednie rozwiązania, takie jak: zaplanowanie i uporządkowanie kategorii i podkategorii, poprawienie linkowania wewnętrznego i menu nawigacyjnego, poprawienie treści i znaczników nagłówkowych na poszczególnych podstronach, poprawienie znaczników meta i dostosowanie ich do treści.
Podsumowanie
Błędy techniczne SEO to częsty problem, który może mieć negatywny wpływ na pozycjonowanie i ruch na stronie internetowej. Aby uniknąć lub naprawić te błędy, należy regularnie sprawdzać stan techniczny strony za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console czy Bing Webmaster Tools, a także korzystać z porad ekspertów SEO. Pamiętaj, że technika to tylko jeden z elementów skutecznego SEO, który powinien być wspierany przez wysokiej jakości treść i linki.
Materiał zewnętrzny
